MRV apresenta plataforma de IA que transforma corretores em criadores de conteúdo digital

A MRV deu início a uma nova etapa de sua estratégia de comunicação ao lançar a plataforma “Corretor, Câmera, IAção”, solução inédita no mercado imobiliário que aplica Inteligência Artificial Generativa para expandir a atuação dos corretores da companhia nas redes sociais.

Objetivo e funcionamento

Concebida em parceria com a consultoria Newell & Simon Consulting, a ferramenta foi criada para transformar corretores em protagonistas de conteúdo digital, atendendo ao comportamento de compra cada vez mais influenciado por vídeos curtos, memes e publicações hipersegmentadas. O processo é simples: após acessar a plataforma, o profissional personaliza o perfil em um chat; na sequência, a IA gera automaticamente posts, vídeos e peças visuais prontos para serem publicados em canais como Instagram, Facebook e TikTok.

Esses materiais seguem o conceito de Brazilian Marketing, adotando a linguagem nativa das redes: humor, montagem criativa e alto potencial de compartilhamento. A plataforma combina automação, gêmeos digitais (digital twins) e conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para produzir, em escala, comunicações alinhadas às tendências da internet e à hiperregionalização dos empreendimentos da MRV.

Contexto da campanha

O projeto ficará disponível até o término da atual edição do Big Brother Brasil 26, reality show patrocinado pela MRV. A companhia pretende aproveitar a visibilidade nacional do programa para impulsionar alcance orgânico, posicionando corretores como nano e microinfluenciadores. Segundo a construtora, a ação deverá gerar milhões de impactos sem depender dos formatos tradicionais de publicidade, cada vez mais ignorados pelo público.

Declarações dos executivos

“A meta é potencializar a presença digital dos corretores. Conectamos o universo dos memes e dos frames virais às informações sobre os produtos da MRV, tudo de forma simples e com alto engajamento”, afirma Bob Siqueira, head criativo da Sacada, agência interna da construtora responsável pela concepção do projeto em conjunto com a Newell & Simon.

Para Icaro de Abreu, general manager da Newell & Simon Consulting, a iniciativa demonstra como a Inteligência Artificial pode equilibrar eficiência e criatividade. “Trata-se de diferenciar marcas em um ambiente dominado pelo conteúdo nativo gerado pelo usuário”, resume o executivo.

Expansão de voz com o MRV Collab

Paralelamente ao lançamento da plataforma, a empresa apresentou o MRV Collab com Corretores Creators. A proposta é transformar vídeos e postagens criados espontaneamente pelos profissionais — como apresentações de imóveis, rotinas de atendimento e respostas a dúvidas frequentes — em ativos estratégicos da marca. Conteúdos que registrarem bom desempenho orgânico poderão ser impulsionados financeiramente pela MRV, sempre mantendo autoria e estilo do criador original.

A estratégia gera benefícios diretos aos corretores, que passam a contar com maior exposição dentro do ecossistema da companhia, ampliam sua autoridade no segmento e podem aumentar a geração de leads. “A visibilidade do BBB 26 é nacional, mas a decisão de compra depende da confiança local. Por isso, os corretores são essenciais nessa jornada”, explica Thiago Ely, diretor executivo comercial e de marketing da MRV.

Hiperregionalização e escala

Grande parte do diferencial do projeto reside na capacidade de usar IA para produzir peças adequadas a diferentes praças e perfis de público. Ao adotar gêmeos digitais, a MRV consegue representar corretores em contextos variados, criando conteúdos que mencionam bairros, pontos de referência e características específicas de cada empreendimento. Essa hiperregionalização busca tornar a comunicação mais relevante e, consequentemente, elevar as taxas de engajamento.

Além disso, a automação incorporada à plataforma permite entregar volumes substanciais de publicações sem sobrecarregar o time de marketing. Para os corretores, a usabilidade foi projetada para que qualquer profissional, independentemente do nível de familiaridade com redes sociais, consiga gerar material pronto para divulgação em poucos minutos.

Próximos passos

Encerrada a temporada atual do BBB, a MRV pretende usar os aprendizados obtidos para estruturar novas ativações ao longo de 2026. A expectativa é que a base de corretores digitalmente engajados sirva de alicerce para iniciativas futuras que continuem explorando a junção de conteúdo orgânico, IA e dados sobre comportamento do consumidor.

Com a aposta na inteligência artificial e na cocriatividade, a construtora busca não apenas reforçar a imagem de marca inovadora, mas também responder à transformação do funil de vendas do mercado imobiliário, onde a confiança transmitida por vozes locais ganha relevância decisiva na etapa final de compra.